文｜花蓮東華大學實習生 張簡力庭、台中中興大學實習生 劉彥伶
近年來音樂與品牌行銷結合的案例越來越多，從2013年耳熟能詳的麥香廣告配樂「my~ 麥dear friends，青春的成績單」，到2019年創作型歌手9m88與Kotex合作的「後漏88」廣告，在YouTube的廣告點閱率破800萬次，同時也唱出了品牌訴求，並為品牌形象提高一個層次。因此一首好歌、一位好代言人的挑選，更是建立形象與為品牌加分的重要媒介。
▲ Kotex X 9m88 「後漏88」
◆ 用「聽」的更吸引消費者 你沒有查覺到的消費者趨勢
從2020年Podcast的爆紅到Clubhouse的話題延燒，大眾接收新訊息的方式也在漸漸改變。美國Colormatics媒體公司在 2020行銷研究趨勢中指出：72% 的人更傾向透過影音（而非文字）來認識一項新商品或服務、54% 的人期待看到品牌發布影音內容，由此可知影音趨勢已經成為消費者接收訊息的日常了。
▲ Colormatics短影音數據與2020行銷趨勢
那又是為什麼廣告主會找上音樂人呢? 在廣告創作中內容行銷就變得很重要了，音樂內容該如何創作才能真正讓大眾豎起耳朵仔細聆聽呢? KKBOX在2020年台灣音樂市場趨勢報告中說明了「嘻哈多元風格獲得大眾關注」。於是為品牌製作專屬音樂就朝著嘻哈饒舌帶點R&B的風格，加上易懂好唱旋律、重複強化洗腦，強勢成為近年來音樂型廣告的宣傳方式，隨著消費者行為脈動更能讓消費者感到「耳」目一新。
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廣告歌曲進入人心的秘密 品牌「內容行銷」的重要性
內容行銷會透過各種不同的形式去吸引對內容「有共鳴的」的消費者，並且準確地傳達消費者所想知道的資訊；在取得資訊後，便會漸漸地對品牌產生信任感，因為品牌提供的資訊確實地解決消費者的問題。
而企業也能從中接觸到他們真正有興趣或是有需求的目標客群，內容行銷相較於一般的傳統廣告，更容易深入到消費者心中。
— 內容行銷與傳統廣告的差別
▲ 內容行銷與傳統廣告的差別
傳統廣告大多強調短期的業績提升並且以品牌的產品為出發點，並未真正考量到消費者的需求，同時透過大量播放使消費者對傳統廣告逐漸感到厭煩，也使傳統廣告的成本逐漸提高。
而內容行銷以不同的客群為出發點，提出不一樣的廣告，並且透過這樣的方式提高品牌信任度，相較於一般廣告更能吸引一般大眾並且引起討論度。
— 音樂型廣告的內容行銷
品牌主結合音樂人的音樂風格與詞曲創作，塑造高渲染力，同時鎖定消費者趨勢，透過一傳十、十傳百的力量加強品牌的傳遞性，藉此大大提升顧客主動搜尋廣告，慢慢地透過內容行銷的方式，品牌能與消費者之間的連結持續加深，有效地建立客戶忠誠度，並增加消費者對品牌的信任。
此外，內容行銷運用在音樂型廣告最大的優點為「增加銷售機會」，我們發現多數使用音樂型廣告的產品為「新產品」上市，透過建立潛在顧客對品牌的認知、廣告訴求與知識傳播，更能有效地與受眾建立長期的信任，提升消費者購買意願。
- 這些你沒有看過也可能聽過的廣告
—2020可口可樂台灣城市瓶《This Is My Hometown》
可口可樂集結台灣10座城市的道地生活寫照、特色打造饒舌主題曲，歌詞洗腦、好記憶的旋律，傳達「不一樣的城市，一樣的可口可樂」的概念。
▲ https://www.youtube.com/watch?v=klah1eAYRTg
—J.Sheon x Kotex 冰爽棉
利用J.Sheon最擅長的藍調、R&B風格為Kotex 冰爽棉打造專屬歌曲，不斷重複「Oh baby Ice baby」來傳達該產品的特色與加深大眾印象。
▲ https://www.youtube.com/watch?v=evcOfWbTVj8 (YouTube點閱率高達250萬次)
—9m88 x堅果作用
利用「堅的你過得好嗎?」為開頭帶出早晨的活力，搭配今天的諧音「堅」為堅果作用更加深記憶點，以及9m88擅長的音樂風格為該品牌新推出的產品帶來滿滿的新鮮感。
(YouTube點閱率高達153萬次，並且搭配MV完整版、20秒版本)
▲ https://www.youtube.com/watch?v=YabF7ueOaCc
◆ 實習生們的心得
Leanne Chang
廣告歌曲現在已經是普遍大眾可接受的廣告形式，並且也已經成為一種潮流。透過消費者的口耳傳播將廣告流傳出去，提高品牌的知名度。而從觀察中也可以看出，雖然推播廣告的形式有非常多種，但如何鎖定目標客群讓他們看到也成為一大課題，透過種種的分析、市場評估以及客群分析，才能抓住主要消費者的心，並且將品牌傳遞出去，進而提高產品銷售量。
Allison Liu
記得一個多月前在YouTube的破口廣告瘋狂被Kotex X J.Sheon以及其他音樂型廣告打，加上電視廣告也有不少這樣的趨勢，引發我想要更深研這個主題。對於音樂圈與廣告主的「跨域合作」其實蠻興奮的，音樂人不僅能藉此提升自己的知名度、廣告主也能利用歌曲將產品的宣傳推高一個層次，更重要的是消費者也「耳」濡目染，默默的打到他們心中。消費者行為如何轉變? 下一個廣告趨勢是什麼? 該用什麼媒體管道? 這些都值得我們繼續探究，也很期待有更多新穎、創新的改變。
參考資料
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