你是忘記了，還是害怕想起來？－Omnicom Media Group 宏盟媒體集團

文｜台北，世新大學實習生林雨真、政治大學實習生莊聖麒、東華大學實習生彭怡華

《返校Detention》原是2017年一款由赤燭工作室開發的2D橫向卷軸式恐怖解謎遊戲，於2019年由導演徐漢強執導改編成同名電影上映，除了在台灣及香港獲得高票房外，更榮獲金馬獎和台北電影獎多項入圍和獲獎肯定，近期更將於韓國上映，除此之外，7/6-9/20在松山文創園區也舉行了《返校Detention 實境體驗展》，今年年底公視更預計上映《返校Detention》影集，本篇將一探究竟為何此款遊戲能改編成電影、展覽、影集多個形式深受喜愛，並創造眾多話題風潮，其中又有哪些吸引玩家和非玩家觀眾的特點。

一、吸引人的特點

致自由

時空背景設定在1960年代白色恐怖時期台灣偏遠山區的高中校園-翠華中學，內容緊扣著「自由」，主角所追求的除了人身自由外，更包含言論、思想、心靈以及選擇上的自由，私下讀書會為當時人們與觀眾帶來一絲絲的希望，堅持著追尋自由的道路，然而在黨國體制的時代下，充斥著許多的禁忌，政府的命令即是絕對，任何「應該」、「可能」、「也許」與之意見相左的言論都會被判為叛國份子，服從是人民唯一需要做的事情，也因此存在許多被壓抑的人性。《返校Detention》挖掘了人們最深處的恐懼，描述著屬於時代的血淚，「舉報匪諜」、「逮捕異議份子」是台灣在那個時代下獨有的產物，而憲兵闖入校園、監禁招供、學生集體上吊的畫面都讓人懷疑是幻想還是現實，但又不禁讓人恐懼這些好似曾經的過往。

時代的更迭

即便白色恐怖的結束離現今才短短地不到30年，但我們能夠談論過去所不能談論的歷史悲痛是如此的不簡單，而這也正是《返校Detention》能夠創造話題的主要原因。當時的禁書禁歌如今看來是多麼的習以為常，過往曾經的台灣所發生的事情成為歷史記憶。「活下來，記住這裡的一切」，《返校Detention》希望傳遞的是過去發生的事情需要有人記得，並傳承下去，而導演徐漢強在過去的受訪中也說：「台灣有言論自由、能做這樣的遊戲、能把這樣的遊戲改編成電影，是一件很珍貴的事情，而這些都是由許多人的犧牲，以及巨大的代價換來的。」

共同的台灣元素

《返校Detention》中隱藏著許多台灣人所熟知的物件，它是第一個以台灣人的視角，在自己的土地上說自己的故事而誕生的國產遊戲和電影，以高中校園為主題，除了場景中的課桌椅、走廊如實呈現外，升旗、唱國歌的校園生活，以及布袋戲、台語歌、金紙、魍魎等，許許多多台灣在地元素促使台灣民眾能夠投入其中，與角色產生共鳴，這些元素讓玩家和觀眾們都能回想起在校園中的共同記憶，並感同身受，無論是否體驗過與角色們相同的背景經歷，《返校Detention》都已成功地喚起觀眾們的過往回憶。

二、各階段的行銷手法

遊戲上市

《返校Detention》初期並無多餘的行銷預算，因此主要的宣傳模式為Facebook粉絲專頁的經營；為增加曝光度，遊戲團隊定期推出短篇故事以及兩周一次的海龜湯與粉絲互動，一同揭開故事謎底，藉此增強消費者的購買動機。

▲短篇故事及海龜湯都有相應的動畫，使內容更加毛骨悚然

赤燭工作室也將試玩版本請知名實況主老皮搶先直播遊戲畫面，成功吸引一般玩家的眼球，更造就後續許多台灣實況主在遊戲上市後開台遊玩，讓《返校Detention》直接打入遊戲社群，甚至是海外的玩家市場。

▲試玩版的第一部影片拿下將近26萬的觀看次數

赤燭工作室特別設計了ARG了（另類實境遊戲）的網站，利用網站遊戲中的占卜機宣布遊戲發售日，占卜機後接著一連串的解謎遊戲，如同前述的海龜湯般，赤燭工作室並非只是單純的傳遞訊息，而是將這一系列的操作與活動成為遊戲體驗的一部分。

▲遊戲中的占卜機—內藏正式版遊戲的發售日期

靠著展覽、實況、粉專的曝光，《返校Detention》在上架後達到超過21萬次的下載量，並獲得了許多相關獎項，之後更陸續推出許多周邊商品。

電影

行銷團隊將《返校Detention》電影TA分為電影愛好者、遊戲玩家/學生族群、曾經歷劇情背景者，再因應此三種族群特性，調整行銷策略。針對玩家，引用遊戲中解謎用的台灣民俗道具作為宣傳素材；針對電影迷，不定期釋出彩蛋與結局線索影片，吸引關注；針對曾經歷歷史背景者，則增加歷史元素，引發連結共鳴。早期宣傳強調的驚悚劇情，成了女性觀眾在網路上討論聲量較低的主因，因此後續行銷操作時，便著墨在師生戀的遺憾，以及男配角的演員魅力。

▲宣傳期間釋出了多支預告片，累積觀看數達數百萬

電影上映前兩週於西門町展館舉辦「返校Detention電影特展」，重現電影裡的翠華中學，所有佈景彷彿走進電影場景；除開放民眾免費入場外，將照片上傳至FB或IG公開貼文，有機會獲電影票，以此利用社群的力量使電影資訊加速傳播。

▲返校Detention電影特展

除了試片會讓電影在PTT和各大電影網火速傳開口碑外，因應正逢開學期，行銷團隊特別選在上映前於北中南舉辦四場專屬學生的場次，憑學生證即可兌換試映券，讓學生族群掀起排隊熱潮。另外也與知名的KOL在上映當日推出深度解析，使已經看過的觀眾更了解電影的細節與巧思，也讓還未觀看過的人爭先恐後地前往電影院購票。

▲與KOL合作的電影解析，觀看次數高達102萬

實境體驗展

相較於電影著重的敘事與情境，實境展則是利用沉浸式體驗將大家帶入遊戲的恐怖氛圍中，展覽選在暑假期間開展吸引主要的學生客群，除了白天場外也推出夜間限定場次。展覽的行銷方式主要分為兩種：官方自媒體以及網路媒體操作。

官方Facebook粉絲專頁按讚數高達上萬，購票、優惠、預告片等都於專頁上公布。官方網站以黑色為背景，主體以翠華中學的校刊形式呈現，會動的人偶、關在籠中的手、老舊的電視在褪色破舊報刊上營造出毛骨悚然的視覺，也提醒大家最重要的資訊：記得要「返校」。

▲穿制服「返校」可享優惠票價

透過KOL開箱與新聞操作，重現展場內的詭譎，藉由KOL感官體驗心得吸引主要客群前往一探究竟。

▲Youtuber開箱展覽、舉辦抽票活動等

▲新聞網站邀稿，並於文中將詳細活動資訊及展期露出

影集

配合網路媒體釋出影集海報及年底的開播資訊，人影於海報中的禮堂移動，增添不少恐怖元素。

三、引起的話題、討論

《返校Detention》這部電影，先後在2019年金馬獎和2020年台北電影節上，榮獲最佳新導演和最佳劇情長片等多項大獎。《返校Detention》除了擁有亮眼的成績，也是台灣首次將原創遊戲翻拍成電影的作品。文化部長鄭麗君表示，「返校Detention」有兩個重大意義，第一是台灣原生故事轉換成原生文化的內容，說別人的故事或許沒有說的比別人好，但「說我們的故事一定可以贏別人」。第二是鼓勵IP（Intellectual Property，智慧財產）跨域發展。文化內容來自於故事力，會透過不同形式、載體來述說，支持台灣原創IP跨域發展，藉以激發原創的爆發力，向世界說出屬於台灣的故事。

《返校Detention》因為設定年代敏感，在社會和網路上引起許多討論。這部電影的背景設定於白色恐怖時期，雖然年輕人並沒有經歷過這個時期，但課堂上、教科書上都曾聽聞，透過電影的視覺與聽覺震撼，讓人更能身臨其境，進一步感受當年的氛圍。親子天下的一篇報導就採訪了台南聖功女中歷史老師黃健凱，他表示電影引起的熱潮，讓學生願意透過電影去了解歷史，主動討論。此外，有個問題也值得深思，就像電影的經典台詞，「你是忘記，還是害怕想起來」，歷史的傷痛無法抹去，我們應該如何面對這段歷史?

四、心得

聖麒：

白色恐怖，一段台灣人的共同記憶，卻已逐漸被世代所遺忘，《返校Detention》將這段歷史傳承給年輕世代，並珍視老一輩人的過去，《返校Detention》之所以能夠如此成功的關鍵有兩點，第一點是本身的內容取材，包括過去禁忌的歷史背景，就連佈景和彩蛋等小細節都顧及玩家和觀眾的感受，難以觸碰、充滿恐懼的時空背景令人沉浸於故事中，讓觀眾對《返校Detention》充滿好奇，在遊戲後或觀影後也留下深刻印象；第二點在於創新的行銷手法，除了多樣的跨媒體整合，也包含創新的宣傳內容，透過社群平台搭配流行內容來創造話題吸引消費者，電影宣傳時更精準掌握三個目標客群，利用各自的喜好與行為模式客製行銷模式，增加其黏著度。將於年底上映的影集宣傳海報更利用動畫海報創造恐怖氛圍，與其它常見的行銷方式截然不同，處處可見《返校Detention》團隊的用心設計。

雨真：

恐怖題材的遊戲及電影在台灣一直存在著天花板，《返校Detention》甚至是國內遊戲改編電影的首例，更別說後續的實境展、影集等，這些發展都與過去娛樂內容產製的形式截然不同，甚至為台灣的傳播產業注入一絲活氣。而我們應當如何繼續創作、詮釋自己的故事？則是必須去面對且討論的。《返校Detention》一連串的影響與成功，背後的關鍵要素是因為製作團隊足夠真心對待故事、對待歷史，儘管討論的題材是我們年輕世代不曾經歷過、甚至是難以想像的，卻真實地在台灣留下了無法抹滅的傷痕，而我們真的瞭解這段傷痕嗎？我們真的忘記了嗎？抑或是我們不願想起？《返校Detention》帶給台灣人很多東西，它喚起那些被塵封的記憶，對於曾經歷過劇情時空背景的長者，是一個正視過去的勇氣，而對於年輕世代而言，是一種捍衛且堅持轉型正義的勇氣。

怡華：

《返校Detention》會在網路上引起熱議，我想是因為1.電影營造的氛圍、2.背景設定的年代敏感。這部電影營造的恐怖氛圍，讓人毛骨悚然，在視覺的部分，有許多被追逐、遺照、上吊等畫面，在聽覺的部分，是以不和諧的方式來營造壓迫感，感受電影中壓抑的氣氛，透過視覺與聽覺的雙重震撼下，達到身臨其境的效果。電影年代設定於白色恐怖時期是主要被熱議的部分，因為那是一個敏感且不被談論的歷史，但透過電影的重新詮釋，讓年輕人對那個年代有更進一步的認識。「你是忘記，還是害怕想起來」，也是希望台灣社會能更重視且共同討論轉型正義的議題，撫平歷史的傷口。

※參考資料

返校wiki

https://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%BF%94%E6%A0%A1

🚫影評🚫返校Detention：今年最佳電影，必得金馬｜深度解析｜劇透｜Detention｜金馬最佳新導演｜最佳改編劇本

https://youtu.be/jUg0EVglMX8

【影評】《返校Detention》為什麼是台灣人都需要的電影? | 解析/點評

https://www.youtube.com/watch?v=IXMl81r1HZc

《返校》奪5獎成金馬大贏家！台灣首部遊戲改編電影，導演徐漢強揭拍攝秘辛

https://www.bnext.com.tw/article/54650/detention-director-john-hsu-interview

《《返校》週年談甘苦，赤燭團隊：實況主造就今日成績》

https://www.4gamers.com.tw/news/detail/34142/red-candle-games-released-detention-ex-viedo

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