聲音界的YouTube！Podcast你聽了嗎？－Omnicom Media Group 宏盟媒體集團

文｜台中，中興大學實習生陳寰綸、王馥玫

2020年，Podcast這一詞在台灣突然獲得大量的關注，Podcast是由英文單字「iPod」+「broadcast」而組成的，簡單來說是一種可以隨身聽的預錄廣播；2014年美國開始流行，主要是給在通勤的上班族或學生收聽，近幾年在台灣的收聽人數也逐漸上漲，根據路透社的Digital News Report 2019的報告中顯示，在2019年，有38%的台灣人有在收聽的習慣，另外，透過Google搜尋趨勢，可以發現從今年7 月開始，Podcast一詞的搜尋熱度明顯上升，逐漸以新興媒體之姿改變了台灣人收聽廣播節目的習慣。

(圖片來源：Google Trends)

Podcast vs. YouTube vs. 廣播比較

Podcast是以聲音為主的節目，與傳統的廣播節目類似，但也有許多人因為內容產出方式與YouTube相似，也被稱之為聲音版的YouTube，因此我們將這三者做比較：

Podcast VS. YouTube VS. 廣播比較表

由上表可知，在時間上，Podcast因為預錄好上傳至串流平台，收聽時間不受限制，且內容因為Podcast進入門檻較低，創作者能更容易地發展自己想做的主題，相對於傳統廣播會更豐富，同時頻道也可以針對不同客群進行客製化的節目；但在互動及廣告的方面Podcast目前是比較劣勢的，因為預錄好的節目使聽眾無法與主持人互動，也沒有像YouTube按讚留言的機制；而在廣告置入的方面目前Podcast台灣常見的是封面品牌置入，以及在節目開頭的介紹，而其他兩者則是可以在節目當中插入不同的廣告；另外在製作成本的部分，Podcast相較其他兩者製作成本較低，只需要有錄音器材就可以錄製節目。

Podcast 在台灣的發展

雖然Podcast在台灣發展之初，有很多人認為因為台灣通勤距離及時間較短，同時也有YouTube…等供閱聽人作為接收資訊的管道，成功機會不大。但根據Firstory的資料顯示，在2020年上半年中文Podcast節目數量大量上升，前段節目收聽率上升了500%，整體收聽率上升了60%，可見Podcast在台灣逐漸興起，此外也有一些YouTube或藝人逐漸投入Podcast的市場，我們認為會造成此趨勢的原因有三：

一、現代人因為資訊爆炸，會有知識稀缺的緊張感，而提供相對深入內容的Podcast就是最好的選擇。

二、相較於YouTube，因為Podcast不需要用眼睛觀看，加上有的Podcast時間也不長，也很適合作為通勤時吸取知識的方式。

三、Podcast每檔節目針對不同的主題，更精準的分類興趣，收聽的黏著度高，聽眾會願意持續關注節目。

2020年中文節目增加比例(圖片來源：Firstory)

2020年前段創作者收聽次數增加比率(圖片來源：Firstory)

Podcast的行銷應用

有流量就有商機，Podcast快速竄起，如何在其中投放廣告成為了一個重要的議題，台灣目前常見的是節目封面置入品牌名稱以及在開頭介紹廣告商品，我們開始思考Podcast有沒有其他的發展廣告空間，如果像YouTube一樣的業配方式會不會適用於Podcast呢？我們認為在高涉入且購買頻次低的產品會比較有效果，因為Podcast專業、專精的特性，如果該商品與Podcast節目有相關性，或許能使聽眾對廣告信任並產生興趣。此外因為Podcast是可以離線收聽的廣播節目，我們無法評斷下載過後是否會實際收聽，對於廣告的成效難以衡量，要如何在這之中建立一個良好的廣告模式，我們認為是未來Podcast發展的關鍵。

結論與心得

我們認為Podcast是媒體的新趨勢，因為Apple、Spotify、Google、KKBOX等知名廠商都在搶佔Podcast市場，對創作者來說Podcast製作門檻較低、內容也不受限；對聽眾來說Podcast能夠集中自己喜歡的議題收聽，在忙碌的現代社會，休閒選擇越來越多，人們無法接受過多餘裕的時間，也越來越無法接受「無聊」，總想找些事情做，期望在多餘的時間中也能獲取知識，因此能有效利用零碎時間的Podcast在未來還有很大的發展空間。