文｜台北世新大學實習生 吳婉瑄、台北教育大學實習生 呂育寧
疫情時代的來臨，加上科技迅速的進步，近年來元宇宙的話題持續延燒，虛擬偶像、VTuber等角色更是吸引了大批粉絲的注意力。根據playboard排行榜的資料顯示，去年全球YouTuber前10大「抖內」排行，虛擬網紅包辦前9名，贊助金額達2.3億，可見VTuber的影響力正快速的上漲中。
（圖一）2021 superchat年度排行榜，來源：playboard
甚麼是VTuber
VTuber一詞起源於2016年，是將Youtuber與「虛擬」（Virtual）結合在一起的新名詞，為Virtual Youtuber的縮寫。
VTuber與傳統Youtuber不太相同，他們通常不以真面目示人，而是在幕後以「中之人」的身分，頂著「虛擬角色形象」（俗稱V皮）和「人物設定」，在螢幕前現身。
動態捕捉技術與VR設備的平價化正是使VTuber興起的關鍵原因。透過webcam攝影機控制臉部表情與基本動態，主播便能方便且即時的控制虛擬角色的肢體動作與臉部表情，使角色不是只有在動畫短片中出現，還可以在直播現場與粉絲網友互動。以目前技術而言，擁有一台手機、一份2D模組就能以虛擬形象直播；部分VTuber更是在擁有3D模組後，就能做到更精緻的直播表演，比如開演唱會等等。
（圖二）虛擬角色操作技術展示，來源：法新社
在眾多的VTuber中，最常見的VTuber造型為日系動漫風格，並以女性角色為主，第一位自稱VTuber的角色便是2016年在日本出道的「絆愛」。
COVID-19疫情的來襲使得如今的VTuber風潮拓展到全球，語系橫跨日、英、中、印、韓等，角色設定和提供的內容型態也變得相當多元有趣：包含唱歌、玩遊戲、ASMR、和觀眾聊天……，甚至有些VTuber也能玩綜藝節目或是去無人島冒險，這些二次元角色能夠做到的節目已經幾乎能夠媲美真正的Youtuber。
（圖三）第一位自稱VTuber的角色「絆愛」，來源：翻攝自網路
VTuber的經營方式分為兩種：個人規模營運（又稱「個人勢」）或是像偶像藝人的管理方式，以經紀公司規模營運和分潤（又稱「企業勢」）。
粉絲贊助是VTuber重要的營收來源，比起傳統YouTuber，VTuber有著虛擬角色的形象和故事，也允許不同的聲音、性別等，因此開直播的生態是吸引粉絲最重要的關鍵。透過有趣的設定，粉絲可以打破二次元與三次元之間的藩籬，與動漫人物做朋友，這種融合虛實的作法使VTuber與粉絲之間的關係形成一種特殊的美感：同時有距離感，在情感上卻又無比親近，不分國界都能有強烈的共鳴。
（圖四）VTuber Gawr Gura直播畫面，來源：Youtube
知名角色跟公司
【國內】
台灣較知名的 VTuber 工作室有雲際線工作室及春魚工作室，其中雲際線工作室旗下「瑪格麗特．溫特斯」、「李李玲蘭」，以及「神稻櫻火」三名 VTuber 已於六月宣布畢業（退出、結束 VTuber 事業），「李李鈴蘭」的畢業直播更是有超過兩萬人在線收看，可見其高人氣。
（圖五）由左至右：空雲悠白、瑪格麗特．溫特斯、李李鈴蘭、神稻櫻火、周默，來源：雲際線工作室官網
春魚工作室則是擁有知名IP「瀕臨絕種團」，「瀕臨絕種團」由春魚工作室與行政院農業委員會特有生物研究保育中心合作推出，成員皆為石虎「15 號」、臺灣黑熊「歐貝爾」及歐亞水獺「露恰露恰」皆為台灣瀕臨絕種的動物，最初以漫畫的形式呈現，並於 2021 年正式成為 VTuber。
（圖六）由左至右、上至下：平平子、15號、露恰露恰、歐貝爾、歐妲、阿爾姿、海唧，來源：春魚工作室 Youtube
目前台灣訂閱數第一名的 VTuber 為個人勢的臺日混血兒「杏仁咪嚕」，頻道訂閱數近 40 萬，以遊戲實況、翻唱及直播為主要內容。杏仁咪嚕爽朗的笑聲，以及直播中常常不小心出現危險發言的形象深受觀眾喜愛，同時精通中文、日文及英文，實況中以中文居多，影片則多為日文。
（圖七）杏仁咪嚕，來源：杏仁ミル不是杏仁豆腐 Facebook
【國外】
史上第一位 VTuber「絆愛」是由日本團體創造，其後有愈來愈多的 VTuber 誕生，其中也有許多以個人特色闖出知名度的角色，以公司來說較知名的有彩虹社及 hololive production。彩虹社除了擁有以打破自己清純設定而聞名的「月之美兔」外，最特別的是首位達成百萬訂閱的男性 VTuber 「葛葉」以及第二位達成的「叶」皆為彩虹社成員。
（圖八）由左至右：月之美兔、葛葉、叶 來源：網路擷取
Hololive production 是日本科技公司 COVER 株式會社旗下的經紀公司品牌，除日本外也在其他地區經營 VTuber 業務，旗下的「Gawr Gura」、「雪花菈米」、「兔田佩克拉」以及已畢業的「潤羽露西婭」、「桐生可可」等都是相當知名的 VTuber。其中「Gawr Gura」於 2022 年 6 月突破四百萬訂閱，為史上第一位達成此成就的 VTuber，可見其超高人氣。
（圖九）由左至右：Gawr Gura、雪花菈米、兔田佩克拉、潤羽露西婭、桐生可可 來源：網路擷取
另外美籍越南裔的個人勢男性 VTuber「Shoto」也相當受到觀眾喜歡，主要於 Twitch 進行遊戲實況，最喜歡恐怖遊戲。雖然「Shoto」為個人勢但與彩虹社的成員「Mysta」及「Vox」交好。
（圖十）由左至右：Shoto、Mysta、Vox 來源：網路擷取
VTuber行銷 / 品牌合作
（圖十一）由左至右：Netflix「N子黑野明」、中華電信「Lumina」、日本微星「美星Mei」 來源：網路擷取
VTuber 話題熱度持續延燒，不少公司藉此推出自家 VTuber 進行行銷宣傳，如影音串流平台 Netflix 的「N子黑野明」、中華電信的「Lumina」以及日本微星的「美星Mei」。此舉既可以吸引年輕族群的關注，同時也能夠避免以往採用真人網紅行銷卻因網紅個人身陷爭議而導致品牌受到影響的情況發生。根據社群分析機構 HypeAuditor 的資料可以看出，相較於真人網紅，VTuber 的社群互動率更高，可以更好的幫助品牌提升社群聲量及話題。
（圖十二）VTuber 與真人網紅社群互動率，來源：HypeAuditor、《動腦》
除了推出自家 VTuber 以外，有些品牌也會直接選擇當紅 VTuber 進行合作聯名與代言，如以下三個案例說明。
1. 福爾摩茶 x 雲之上夢見
台灣茶飲品牌「福爾摩茶」於 2020 年 12 月推出雲之上夢見聯名企劃活動，除了推出限量特餐組合外，亦進行限定店活動，店內規畫手繪菜單、等身人形立板與聯名限定廣播等，吸引喜歡雲之上夢見的粉絲聚集。雲之上夢見也於 Youtube 頻道直播本次活動訊息，透過互動進而提高粉絲參與聯名企劃活動的意願。
（圖十三）福爾摩茶 x 雲之上夢見合作飲品「雲之上紅茶」，來源：萌朧動漫情報網
2. 打貓酒廠 x 露恰露恰 & 悠白 Ubye
獨家代理澳洲 B.V.B 的「打貓酒廠」邀請台灣 VTuber 露恰露恰與悠白 Ubye 進行精釀啤酒介紹，並推出凡消費 B.V.B 精釀啤酒即能獲贈露恰露恰及悠白特製圖案杯墊活動。此次合作於 2021 年 7 月底由露恰露恰與悠白 Ubye 共同在雙方 Youtube 頻道進行直播介紹啤酒，觀看次數共計近三萬，為品牌帶來了一定的曝光量。疫情期間打貓酒廠也為了不便出門購買的粉絲推出網路訂購，只要在聊天室打上代碼 #我是白粉 或 #我是露軍，便會隨貨附上特製杯墊。
（圖十四）打貓酒廠 x 露恰露恰 & 悠白 Ubye，來源：Twitter @Lutra_rescute
3. 丘森茶室 x 闇音ネル
台灣茶飲品牌「丘森茶室」與台灣 VTuber 闇音ネル 於 2022 年 3 月進行期間限定合作，不僅推出聯名飲品及專屬紙杯，更有一日店長的實體活動。一日店長活動由闇音ネル透過店內螢幕親自接待點餐，每位粉絲在等候店員開發票時都可以與闇音ネル有一對一互動，此舉吸引大批粉絲排隊購買，同時也在網路上產生話題討論。
（圖十五）丘森茶室 x 闇音ネル 聯名飲品及一日店長活動資訊，來源：丘森茶室 Facebook
相關爭議事件
以虛擬角色為主的 VTuber 保有一定程度的隱私，較不容易受緋聞、醜聞威脅，因此容易成為網友心中追尋純粹的偶像。不過 VTuber 仍然會面對一些不同的爭議與挑戰。
桐生可可事件
最知名的爭議事件就是知名 VTuber 桐生可可在直播中將台灣當作「國家」介紹，引發中國網友強烈攻擊，因此 Hololive 日本事務所下令她道歉並禁止活動三週，同時發表了「支持一個中國政策」的道歉告示，而桐生可可則是在 9 個月後宣布「畢業」。
（圖十六）桐生可可畢業直播，圖片來源：Youtube
Hololive潤羽露西婭事件
Hololive 旗下 VTuber「潤羽露西婭」在直播時，畫面跳出一則來自網路唱作歌手的私人訊息通知，由內容幾乎可以證實兩人為同居狀態，導致不少不希望偶像戀愛的粉絲發文「退坑」，公司也因此發聲明決定與潤羽露西婭解約。
（圖十七）Cover正式和潤羽露西婭解約聲明，來源：Twitter
VTuber 與觀眾組團霸凌路人事件
有一位名為「諾拉」的 VTuber 在進行實況時，邀請觀眾一起打遊戲，但是在隊伍未滿員的情況出發，因此隨機配對了一位不是觀眾的玩家。該 VTuber 發現後居然教唆其他團員停手等滅團後踢人。被踢的路人滿頭問號，看直播的觀眾也為這名路人抱不平，於是這件事情在 Twitter 擴散，不少玩家對於 VTuber 的做法感到不滿。
（圖十八）諾拉直播畫面，來源：Youtube
隨著 VTuber 產業的快速興盛，這些虛擬人物不再只是網路娛樂，真實世界與網路世界的交界線也越來越模糊不清。不論是二次元還是三次元，身為公眾人物的言行舉止都容易會被放大檢視，因此需要特別謹慎。
未來展望
日本基於動漫產業盛行，自然而然地成為了 VTuber 的發源地。而台灣不少公司也開始搭上這一波 VTuber 浪潮，推出自家虛擬網紅。同時 VTuber 的崛起也帶動了相關產業，想要製作一個完整 VTuber，需要大量人才投入，並持續的經營才可能成為一個完整的產業鏈。
近期 Vtuber 虛擬網紅協會也正積極建議各地政府對 VTuber 或是虛擬 IP 角色進行資金贊助，若政府願意扮演創業基金支持的角色，將能更快的推動整個產業鏈。台灣虛擬網紅協會理事長陳封平認為，VTuber 未來的發展不侷限於直播、歌唱、表演，他拋出「VTuber Plus」的概念，例如用 AI 結合 VTuber，也許未來能在長照產業發揮功能。
心得
隨著「元宇宙」議題持續受到大眾關注，「虛擬」成為一種新主流，從文章中可以得知，VTuber 的市場是相當可觀的。我們也發現 VTuber 的收益不再侷限過去直播產業的「抖內」，而是延伸發展成像藝人、網紅一樣，代言聯名各品牌，以人氣為品牌帶來一定的曝光。我們認為在科技高度發展的未來，VTuber 也許能夠跳脫直播，從小眾文化轉變成大眾熱議的話題，並發展成屬於自己的產業鏈。
資料來源：
https://artouch.com/artouch-column/content-56661.html
https://www.twreporter.org/a/vtuber-subculture
https://www.inside.com.tw/article/25259-hololive-vtuber
https://www.bnext.com.tw/article/62073/vtuber-trend-hololive
https://news.gamebase.com.tw/news/detail/99400339
https://www.thenewslens.com/article/141234
https://www.bnext.com.tw/article/68492/vtube-kol-radar
https://news.gamebase.com.tw/news/detail/99384970
https://www.moelong.com/moelongnews/archives/6868
https://www.moelong.com/moelongnews/archives/9359
留言列表
