文｜台北，交通大學實習生沈品妤、元智大學實習生康岑瑜
透過短視頻，每個人都能成為生活中的導演。短視頻被廣泛運用在各種資訊交流中，除了在Instagram、Snapchat等眾多社群媒體，都擁有短視頻功能，讓用戶能夠及時並且快速紀錄及分享生活。在APP的紅海市場中，短視頻也在近幾年躋身成為下載量數很高的APP項目。另外，根據2018年marketingcharts的研究顯示，近5成的人認為6秒廣告是他們最感興趣的行動廣告，為了跟上市場動態，許多媒體也紛紛採用短視頻作為行銷手法，而短視頻為甚麼能夠讓大家這麼著迷呢？以下列出幾項短視頻的特點：
1. 符合現代人快步調的習慣
在資訊爆炸的時代，事事都講求效率。
資訊搭配影音的方式，可以讓你更輕鬆地吸收訊息。
2. 製作門檻低，人人都是創作者
無須專業設備，僅靠智慧型手機就能即拍即傳。
應用程式介面簡單，就算零基礎也能輕鬆上手。
3. 去中心化，同時也是社交的工具
只要願意分享你的短視頻，人人都有機會成為紅人。
也可透過瀏覽短視頻，觸及到更廣泛的人脈圈。
資料來源：https://www.marketingcharts.com/advertising-trends/creative-and-formats-83239
短視頻APP-以抖音、Vine、iM短影為例
除了在社群軟體裡內建功能外，也有許多相當成功的短視頻APP被廣泛使用，以下針對抖音、Vine、iM短影進行比較。
(1)抖音
抖音自2016年9月上線以來，攻佔中國一二線城市，中國超過1.5億活躍用戶(全球活躍用戶超過5億)，捧紅無數網紅。根據2018年發布的抖音短視頻案例營銷手冊，抖音用戶多位於24-30歲的區間，為中國主力消費群體，以新奇有趣的內容、全螢幕式的觀看體驗與創造潮流的能力，吸引許多知名品牌如BMW、嬌蘭在抖音開設官方帳號吸引年輕族群。
圖片來源: https://www.digitaling.com/articles/57896.html
(2)Vine
Vine堪稱短視頻的鼻祖，2012年成立後，以濃縮成6秒的驚奇搞笑視頻點燃人們的興趣。但在被Twitter收購後，被其他短視頻如Instagram Story迎頭趕上，功能更新不即時、母公司產品定位不明，加上網紅的集體出走，讓Vine漸漸淡出人們的視野，最終在2016年末宣布放棄營運。
圖片來源: https://www.youtube.com/watch?v=cmaoHp3LElo
(3)iM短影
東森集團投資新台幣10億元在新媒體iM短影，以音樂節目《聲林之王》與其他活動攜手攻占台灣短影音市場。iM短影的功能類似於抖音，一樣具有直播與濾鏡等，但每日完成任務或觀看影片可以累積金幣，轉帳成現金匯入指定的金融帳戶，吸引許多想賺外快的用戶下載使用。
(4)短視頻APP綜合比較
( Google Play、2018抖音短視頻案例營銷手冊、https://www.ettoday.net/news/20180830/1247607.htm、https://startuplatte.com/2016/12/06/why-twitter-shutdown-vine/ )
短視頻未來面對的挑戰與解決方案
道德困境：
由於短視頻是用戶原創內容(UGC)，視頻內容並非像電視廣告經機關審查才播出，而定期觀看短視頻的用戶多為青少年，因此其內容適宜性也有很大的爭議，如抖音曾經爆出的「未成年人溫婉蹦迪」、「6歲孩子直播媽媽洗澡」等不當內容。短視頻App應當建立一套完善的審查機制與團隊，在不妨礙創作自由的前提下管制可能造成社會觀感不佳的內容，避免品牌形象受損。
注重內容：
隨著短視頻發展蓬勃與資訊碎片化，用戶在觀看短視頻上擁有更少的時間、更多的選擇，因此無論是對企業官方帳號或是平台自主創作者，優質的內容是抓住用戶的關鍵。而內容優質與否，主要取決在話題選取、切入視角、內容的表達方式以及短視頻帶出的附加價值。
我們的想法：
全球的短視頻熱潮都在快速攀升，終有一天市場將趨近飽和，短視頻平台應該重視的是未來如何在消費者品味疲勞的狀況下為他們持續帶來新鮮感。至於在台灣，以大學生族群來說，我們身邊每日接觸到的廣告依舊是以YouTube或網頁廣告為主，短視頻App尚未廣泛取得大學生喜愛。如果品牌主想要運用短視頻行銷，我們認為應該要先確認目標受眾，與短視頻平台的使用者輪廓是否吻合，再依據產品性質決定採用哪一種行銷組合，如此才能同時保有品牌特色，又能趕上短視頻潮流吸引年輕客群。
參考資料：
http://media.people.com.cn/BIG5/n1/2018/0918/c421458-30300272.html短視頻平台的優勢與挑戰分析
https://www.motive.com.tw/?p=10759關於短影片行銷，行銷人應該知道的概念、案例及最佳實踐！
http://www.how01.com/post_5ERMAPyQ8p2EA.html直播 VS 短視頻，從 UGC 、PGC 到 OGC 哪個更靠譜
https://www.bnext.com.tw/article/48870/how-tik-tok-make-people-addictive一款讓微博都緊張的App——抖音，是怎麼讓人上癮的？
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=47736#RQh5iwvv短影音稱霸小螢幕
https://startuplatte.com/2016/12/06/why-twitter-shutdown-vine/Twitter收購策略危機？影音APP始祖Vine吹熄燈號4大原因
https://www.inside.com.tw/article/7535-21-vine-stars-formed-a-secret-coalition-and-quit-the-platform-together扶不起的 Vine：網紅集體出走的背後
https://www.ettoday.net/news/20180830/1247607.htm影／短影音高手「1分鐘賺1萬」 東森集團攜手iM短影打世界盃
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