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文│台北, 慈濟大學實習生 Susan & Joanna

現在人的社群裡已經不僅僅是追蹤好友了，還多了一個類別叫網紅或叫YouTuber，他們主要都是拍攝各類影片去與粉絲互動，除了獲取粉絲網紅也接受品牌主的委託，利用他們自身的影響力推薦品牌產品，賺取行銷報酬費。其中美妝Youtuber就是最受網路使用者喜愛跟憧憬的網紅類型之一，因為她們不僅可以拿到免費試用的公關品，還可以在影片中打扮得光鮮亮麗，甚至可以出席專櫃舉辦的大型活動，這樣又能賺錢又能吸引粉絲的工作，是不是也讓你好想當上網紅呢？

女生對美妝的關注力

數位時代2017年提供的資料，在台灣地區平均每天有17,000名使用者在網路社群討論美妝主題，每月討論美妝主題約51萬人，而2016年全年討論美妝主題的人數推估超過600萬，平均每3人就有1人曾經討論過美妝主題，又以女性占百分之80%。

人氣美妝YouTuber

網路溫度計調查2016年5月到2017年5月人氣美妝YouTuber們在網路上的討論聲量，並加計YouTube頻道上的訂閱人數，提供了十大美妝YouTuber排行榜。由此可發現在YouTube關注美妝的人口龐大，若廣告主若能找到符合產品形象的YouTuber代言，必定能創造不少話題及商機。

我們發現到台灣的美妝YouTuber大致可以分為3大類，專櫃系列、開架系列以及歐美系列，又以喜愛日韓妝容為主的Youtuber為大眾，另外則是較小眾的是歐美系妝容。不同性格及特色的YouTuber會吸引到觀看的粉絲類型也不同，以下我們找出幾個較常見的美妝YouTuber，來看看誰是專櫃或是開架廣告主的新寵兒。

1. 專櫃美妝代表性YouTuber- Hello Catie!, I'm Charlie

合作品牌：雅詩蘭黛、植村秀、YSL、GIORGIO ARMANI、蘭蔻、Dior

粉絲類別:輕熟齡女

影片特色:通常比較中規中矩，話語都簡潔有力、直擊重點

2. 開架美妝代表性YouTuber- 百變沛莉 Peri, GINA HELLO!

合作品牌：艾森絲、Maybelline、Za、Pony Effect、KISSME、L'Oreal

粉絲類別:小資女、喜歡淡妝或可愛妝容的學生族群

影片特色:影片風格色彩繽紛，內容較活潑、口語化像在聊天

3. 歐美系美妝代表性YouTuber- 扇子NO FAN NO FUN, Nitata

合作品牌：SEPHORA、URBAN DECAY、MORPHE

粉絲類別:偏好歐美系妝容、用色大膽、喜歡仿妝的人

影片特色:仿妝歐美的明星(ex 安潔莉納裘莉)或電影角色

我們發現

大學是真正開始脫離父母親的時期，我們開始會花錢購買自己的所需品，但是金錢有限的情況下我們通常都需要做足「功課」才會下手購買，YouTube上的美妝網紅影片不僅可以知道價格、妝效還可以依據自己的時間跳轉影片，對於現在那麼愛當低頭族的大學生來說Youtube的美妝影片是我們必追蹤的對象。

我們分析了一下發現美妝YouTuber 的影片，對於粉絲來說類似於專櫃試用以及較為誠實的產品解說。也因為每個粉絲的膚質都不同，所以網紅會將產品妝效、感受、價格甚至同時好幾個品牌的產品比較呈現在影片中，這樣不用特地到專櫃也能了解商品及化妝技巧的方便性，造就一種潛力無限的網紅經濟，也難怪現在許多品牌主願意捧著錢找網紅合作。