文│台北，慈濟大學實習生 溫梓渝、鄭名崴
現今電動玩家使用的裝置也越來越多元，不再僅限於電腦單機螢幕，現今台灣智慧型手機普及率為91%，平均每名台灣人擁有多達2.7個行動裝置，手機行動上網普及率更高達91.7%，電玩平台因而延伸至行動裝置，造就「手遊」的盛行。
資料來源:政府資料開放平台
根據創市際市場研究，國人對於手機APP需求以通訊為最主要功能，僅次於通訊的功能就是遊戲。2017優格調查台灣民眾手機遊戲使用行為中發現，使用行動裝置玩手遊的人不只是年輕人與學生，上班族與50歲以上族群玩手遊的比例也不容小覷。
資料來源:創市際市場研究顧問 Dec.2016
資料來源: 「優格調查2017台灣民眾手機遊戲使用調查20180110」
手機遊戲中更不能不提過去連續兩年榮登下載第一名的「神魔之塔」，以及最近迅速竄紅的Garena 公司旗下所屬的「傳說對決」。數據指出目前全球遊戲市場已達1000億美金的規模，其中亞洲占47%，接近一半，而台灣又在亞洲區裡排名第五，市場規模近10億美元。究竟這些遊戲公司透過什麼宣傳手法，吸引民眾花費時間與金錢在上面呢？
神魔之塔案例
「神魔之塔」曾於2013、2015、2016、2017年獲「巴哈姆特遊戲大賞」人氣手機暨平板遊戲金獎，遊戲裡面是以一組召喚獸消除符石來打敗怪物的遊戲，當中召喚獸會與不同動漫、遊戲、名人合作推出新的召喚獸，吸引玩家蒐集。官方還會推出實體商品提供玩家購買，並每年參加電玩展，現場提供「限量」商品吸引玩家徹夜排隊購買。
1. 跟知名代言人和動漫合作
「神魔之塔」歷年以來曾請到陳妍希、BigBang等知名藝人代言，遊戲也與拳皇、軒轅劍合作，B. DUCK 迪士尼也曾是合作的對象。每次新的合作，對玩家來講就是新的召喚獸要來了，這些合作活動中，部分系列活動為一次性活動，活動過後相關系列卡片將成為絕版，不再推出，讓玩家有了收集慾望。就是這種商業代言以及異業合作，讓玩家喜歡上新的召喚獸，不斷花錢花時間在此手遊上面。
資料畫面: 神魔之塔Facebook粉絲團
傳說對決案例
另一個也很受歡迎的遊戲，就是「傳說對決」這個遊戲，相信有不少人也聽過，「傳說對決」是一款以英雄聯盟為基礎的「多人線上戰鬥競技場遊戲」，以第三人稱視角進行。「英雄聯盟」是風靡全球，非常熱門的一款PC遊戲，而「傳說對決」是「英雄聯盟」的手機版，玩法大同小異，但操作起來比較簡單，因此這款遊戲也吸引了不少手機族。目前「傳說對決」在台灣的下載量已經超過400萬，可見它的熱門程度，這款遊戲為什麼會那麼受歡迎，他們是用了什麼宣傳手法呢?
1. 與狂新聞合作抽獎
在2017年2月的時候，「傳說對決」跟網路上知名的平台「卡提諾狂新聞」合作抽獎活動，吸引了不少網友關注，根據《KEYPO大數據關鍵引擎》的資料提供，在活動的期間，「傳說對決」受關注程度較之前大幅提高了將近500%，可見「傳說對決」透過這次的活動達到了很好的宣傳效果。
「傳說對決」跟「卡提諾狂新聞」合作抽獎活動(截取自Youtube)
《KEYPO大數據關鍵引擎》的資料
2. 定期舉辦電競比賽
台灣市場2017年運動產業博覽會首度將「電競」納入其中一個產業項目中，每年的WirForce不斷電活動更被譽為亞洲最大電競嘉年華。 著眼電玩熱的勢不可擋，「傳說對決」會定期舉辦賽事，以巨額的獎金吸引許多本地和國外的職業選手來參加比賽，同時吸引不少電競比賽愛好者觀看，進而提高遊戲的知名度。
( 比賽畫面 ，截取自「傳說對決」官方網站)
| 神魔之塔 | 傳說對決 | |
| 宣傳手法 |
與知名代言人、動漫合作 推出限量商品與角色 |
與狂新聞合作抽獎 定期舉辦電競比賽 |
| 效益 |
刺激玩家對限量商品與角色的「蒐集」心理，使粉絲徹夜排隊。 |
吸引國內外電競選手參賽、粉絲觀看，提升遊戲知名度，下載量超過400萬。 |
我們可以觀察到近年來線上遊戲的變化，大部分的玩家逐漸從電腦載具轉到行動裝置，同時遊戲廠商也意識到玩家的行為改變，開始主打手遊的市場，不只手機遊戲的選擇越來越多，連本身主打PC遊戲的廠商也開始開發手遊，並透過一頁結合、舉辦活動、不同的網路平台去達到宣傳效果。相信將來手遊的市場會日益擴大，競爭者也會越來越多，遊戲廠商又會出什麼「大招」來吸引更多玩家？相當讓人期待！
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